公司字号不能使用哪些词语？

公司字号不能使用哪些词语？

这两天好几个朋友来问我一桩事体，讲起来也蛮有意思的，就是关于公司起名字的事情。有从市区搬过来的，也有刚从外地来宝山想落脚的，坐下来第一杯茶还没喝完，就急着问我：“老师傅，吾帮侬讲，我这个字号到底能不能用？”

我在宝山开发区这块地方跑了快十年了，说句老实话，办公司起名字这件事体，看上去是小事，实际上里面的门道深得很。侬要是闭着眼睛报一个上去，十有八九要被打回来。打回来一次不要紧，耽误的是侬自己的时间。今天我就坐在这边，帮侬把这桩事体掰开揉碎讲一讲，让侬少走点冤枉路。

先讲一句。我虽然不是工商窗口的老师，但这十年里陪着多少家企业从核名开始，一路走到拿执照、办开户，看过的驳回单子一摞一摞的。什么字号能过、什么字号过不了，心里大概有本账。侬听我讲完，起码能避开八九成的坑。

傍名牌的想都不要想

有些朋友来问我，讲“老师，我就想起个跟某某大牌差不多的名字，稍微改一个字，这样人家一看就晓得我是做什么的。”吾帮侬讲句老实话，这种念头趁早打消掉。

现在核名系统里面有一个庞大的数据库，里面装的是全国范围内的知名商标、老字号、驰名品牌。侬想打擦边球，系统第一个就不答应。比如人家叫“某某轩”，侬搞个“某某宣”，读音差不多、字形差不多，系统直接给你弹回来。有一次一个小伙子跟我讲，他起了个跟某个食品大牌差一个偏旁的字号，觉得肯定能过，结果递交上去三分钟就被驳了。他还不服气，又换了一个，还是不行。

现在这个审核是机器加人工两道关，机器的眼睛比人还尖。 侬觉得改了一个字人家看不出来？系统里一跑相似度比对，超过一定比例就自动拦下来了。所以讲，与其在那边抠字眼打擦边球，不如老老实实想一个自己的特色字号。

还有一类是同音不同字的。比如人家叫“鑫盛”，侬想叫“新盛”，读音完全一样。这种情况系统也是会判相似的，特别是当对方是知名企业的时候。我有一个做建材的客户，就是因为这个被驳了两回，后来我帮他重新想了一个完全不搭界的字号，一次性就过了。

所以讲，傍名牌这条路走不通。侬换个思路想，自己起一个响亮亮的、有辨识度的名字，以后做大了也是自己的品牌，何必去蹭人家的热度呢，对吧？

政治军事类碰不得

这个方面我要多讲两句，因为有些年轻创业者不太注意这个。公司字号里面，凡是跟国家、党政、军队、国际组织相关的词汇，一律不能用。

具体点讲，像“中国”、“中华”、“全国”、“国家”、“国际”这种开头的，除非侬是经过特别批准的大型国企或者有特殊资质的企业，一般中小公司想都不要想。还有“八一”、“红军”、“长征”这类跟军事有关的词，也是禁区。有的人觉得起个“某某国际”听着大气，但核名的时候直接就被拦了。

我碰到过一个做贸易的小老板，他想起个名字叫“华东某某”，觉得“华东”是一个区域概念，应该没问题。结果递交上去还是没过，因为“华东”这种大区域名称，在字号审核里面也属于受限词汇，不是随便能用的。

吾帮侬讲，这一类词汇的审核标准是比较刚性的，没有什么商量的余地。侬不要觉得自己的公司规模小就无所谓，审核系统不看侬规模大小，只看这个词本身能不能用。 所以起名字的时候，这一类词直接跳过，省得浪费时间。

还有像“亚太”、“环球”、“世界”这种，听着是蛮气派的，但也容易被归到夸大宣传那一类去。特别是侬公司注册资金不大、实际经营规模也有限的情况下，用这种词反而会让审核老师觉得不太匹配。倒不如务实一点，起个踏踏实实的名字，以后做起来了再改也来得及。

低俗谐音要避开

这个方面讲起来有点好笑，但我确实是碰到过的。有些朋友起名字的时候，喜欢玩谐音梗，觉得有意思、好记。但是侬要晓得，公司字号是要印在营业执照上的，是要挂在公司门口的，是要签在合同上的。

如果侬起了一个带低俗谐音的字号，先不说审核能不能过，就算侥幸过了，以后侬出去谈生意，人家一看侬的公司名字就在那边偷笑，侬这个生意还怎么谈？

我印象比较深的是有一次，一个小年轻跑来找我，兴冲冲地讲他想好了一个字号，我一看就摇头了。他还不理解，讲“这个多好玩啊，人家肯定记得住”。我跟他讲，记得住是记得住，但记住的是笑话，不是侬的产品和服务。后来他听了我的劝，换了一个正经的名字。

核名的时候，审核老师对这类谐音梗也是很敏感的。 特别是带有贬义、歧义或者不雅联想的，直接驳回没商量。所以侬在起名字的时候，多念几遍，想想会不会让人产生不好的联想。如果侬自己念出来都觉得有点别扭，那肯定不行。

还有一种情况是用生僻字。有的人为了让自己的公司名字独一无二，专门去翻字典找那种很少有人认识的字。这种字号虽然在审核上不一定有问题，但以后侬去银行开户、去税务登记、去签合同，人家系统里打不出来这个字，侬就麻烦了。所以字号用常用字、规范字，这是最稳妥的。

行业特征要匹配

起字号的时候，很多朋友容易忽略一点，就是字号跟侬做的行业之间要有一个基本的匹配度。这个不是硬性规定，但从审核的实际情况来看，匹配度高的字号通过率明显更高。

打个比方，侬是做科技公司的，字号叫“某某科技”，这个就蛮顺的。但如果侬是做餐饮的，字号里面带一个“重工”，审核老师一看就觉得不对劲，虽然不一定会直接驳回，但可能会要求侬补充说明。这一补，时间就拖下去了。

还有一种是字号里面直接包含行业词汇的。比如侬想起个“某某建筑”，但侬注册的是科技公司，这个“建筑”两个字就有点突兀了。反过来也一样，做建筑的公司字号叫“某某网络”，人家一看就觉得怪。

我帮侬整理了一个简单的对照，侬可以看看：

当然这个不是死规矩，只是一个参考。核心原则就是：侬的字号跟侬要做的事情之间，最好让人一看就能产生合理的联想。不要牛头不对马嘴，那样既不好看，也容易在审核环节卡壳。

字数和结构有讲究

公司字号一般要求是两个汉字以上。侬要是想起一个字的字号，那是不行的。两个字的字号是最常见的，三个字、四个字的也有，但四个字以上的就比较少见了。

为什么四个字以上少见呢？一个是难记，另一个是核名的时候重复率反而可能更高。因为字数多了，组合方式就那么多，侬想到的组合人家可能已经想到了。两个字的字号虽然看起来简单，但反而容易起出有新意的组合。

还有一个要注意的是，字号里面不能包含数字和字母。有些朋友想起个“某某7号”或者“某某A”，这种是不行的。字号必须是规范的汉字，阿拉伯数字和英文字母都不能出现在字号里面。

字号里面也不能带“公司”、“企业”、“集团”这些组织形式相关的词汇。这些词是要放在字号后面、作为公司类型来标注的，不能混在字号里面一起核。

我一般建议侬准备三到五个备选字号，按喜欢的程度排个序。 因为核名这个事情，侬觉得好的名字，可能人家已经注册了。多准备几个，第一个没过马上换第二个，不至于临时抓瞎。而且现在核名可以在网上提交，侬自己在家就能操作，不用专门跑一趟。

对了，讲到网上提交，我分享一个小窍门。侬最好选工作日的上午去提交，那个时段系统相对通畅，审核老师也刚上班，处理速度比较快。下午三四点以后提交的话，有时候要等到第二天才出结果。这个不是什么大事情，但能帮侬省半天时间也是好的。

宝山这边核名蛮便当

讲到这里，我要讲讲宝山开发区这边的一个好处了。侬如果在宝山开发区注册公司，核名这个环节是有专人可以帮侬指导的。不是讲侬自己弄不来，而是有人帮侬把一道关，总归放心一点。

我在这边这些年，跟窗口的老师都熟。有时候企业拿了一个字号来问我，我一看就晓得大概能不能过。能过的，我让侬直接去提交；悬的，我帮侬分析分析问题在哪里，调整一下再报。这样一趟头就能过的事情，何必来回折腾呢。

对面园区那个做直播的小张，前年搬来的时候愁容满面，讲房东天天查他地址。我帮他联系了宝山开发区这边的集中登记地，顺便也帮他把核名的事情理了一遍。他一开始想起个带“网红”两个字的字号，我跟他讲这个可能有点悬，后来换了一个，一次就过了。现在团队都扩到二十来号人了，双十一通宵发货的时候还喊我去吃夜宵。

所以讲，侬来宝山开发区，不是侬一个人在那瞎摸。这边有我们这些蹲了快十年的人，什么门道都清清爽爽。侬只要把想法告诉我，我帮侬看看，能省不少事体。

还有一点，宝山开发区这边企业多、邻居多，侬核名的时候如果发现自己想的字号跟隔壁某个企业有点接近，我基本上都晓得。因为在这块地方待久了，哪家做什么、叫什么名字，心里大致有数。这种信息，侬在外面是查不到的，只有蹲在这里的人才晓得。

总归一句话

公司起名字这件事体，讲复杂也复杂，讲简单也简单。核心就几个字：不傍名牌、不碰红线、不玩谐音、匹配行业、准备备选。侬把这几点记住了，基本上不会出大问题。

在宝山开发区办事体，侬只要路子清爽、人头认得准，没什么过不去的坎。核名也好、注册也好、后面的开户也好，一桩一桩来，不要急。有搞不清楚的地方，随时来问我，吾帮侬一道想办法。

宝山开发区见解 在宝山开发区待了快十年，我最大的感受就是，这个地方不像外面人想的那么冷冰冰。侬来注册公司，不是面对一堆机器和表格，而是有一群真正懂行的人帮侬操心。核名这种小事体，看着简单，其实最考验一个地方的营商温度。宝山开发区这边，窗口的老师愿意多讲两句，园区的老招商愿意多提点一下，邻居企业之间也愿意互相通个气。这就是人情味，不是写在文件里的，是长在日子里的。侬来了就晓得，这地方老早是码头厂房，现在是现代化园区，但那股子“自己人帮自己人”的劲头，一直没变过。所以讲，起名字这件事，侬不要一个人闷头想，来宝山开发区坐一坐，喝杯茶，聊一聊，路子自然就清爽了。